沪公网安备31011202002187号
随着经济的复苏和消费的进一步释放，热水器市场出现回暖，2023年全年零售额为513亿元，同比增长1.9%。进入2024年，在厨卫电器整体仍面临较大挑战的情况下，热水器继续延续增长态势。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2024年1-5月热水器市场规模为198.8亿元，同比增长2.8%。
图1. 热水器市场规模及同比增长
作为现代家庭的必备家电，热水器在我国的百户保有量已达89.9台（2022年末），其中城镇居民百户保有量达98.2台，而在农村地区保有量仅为78.1台。近年来，随着农村普遍开展煤改电工程，以及厂商和电商平台在下沉市场的积极布局，热水器在低线市场的新增需求得到了释放，据全国家用电器工业信息中心数据显示，今年1-5月，电热水器四、五级市场的零售额份额较上年同期增长2.4个百分点，占比达到21.7%；燃气热水器四、五级市场份额增长0.5个百分点，占比达到14.2%。在下沉市场保持增量的同时，热水器行业也积极响应国家号召，开展的“以旧换新”活动，用绿色低碳智能满足消费者换新需求，在提升人民生活品质的同时，带动行业高质量发展。从今年前五个月的市场表现来看，热水器行业呈现以下几大趋势：
一、燃热、电热主导市场，参数外观提升趋势延续
在品类型方面，随着天然气用户数量的增加，燃气热水器拥有越来越多的用户群体，而电热水器便于安装使用的产品特性则使其在下沉市场中占据主导地位。从产品特性来看，目前电热水器侧重产品参数的升级和款式的革新，而使用体验的提升则推动燃气热水器向高端化、舒适化方向发展。
在为用户提供充沛热水需求下，热水器大容量趋势不变，数据显示，2024年1-5月电热水器60L产品线上零售量份额达到43.7%，占比较上年同期增长2.8个百分点，线下零售量份额达到65.6%，与去年基本持平；16L仍是燃气热水器主销容积段，线上占比为47.7%，线下占比达到58.4%，零售量占比分别增长3.2个百分点和6.1个百分点。
图2. 电热水器&燃气热水器主销容积份额变化
随着人们对高品质生活的不断追求，消费对家电产品颜值的要求在不断提高，在家电家居一体化趋势下，能够与家装风格完美融合的热水器更受消费者青睐。外形轻薄小巧、材质造型时尚的产品更符合当下消费者的追求。在燃气热水器方面，万家乐发布了小体积燃气热水器新品A2系列，对机身进一步进行了压缩，比行业平均水平缩小37%，产品搭载的“富氧洗”技术和十一重深度降噪系统，大幅提升洗浴用水的氧含量，为用户打造了超静音的使用体验。卡萨帝自由嵌燃气热水器·CU5采用第四代小体积设计，能完美嵌入700mm内径的橱柜，通过“藏”进橱柜释放更多空间，其搭载原创瀑布洗科技能让水量增至170%，享受畅快沐浴。在电水热器方面，双胆扁桶和短款产品仍是电热外观改进的方向，其中短款产品今年1-5月在线上市场同比增长超过30%，获得了25.2%的份额，而双胆扁桶产品双线占比均出现下滑。
二、存量市场下，品牌以微创新重塑产品竞争力
当前，热水器市场已由增量进入存量，新增购买下降，更新换代正在成为消费者的主要需求，在追求舒适洗浴体验的同时，节能、环保、安全等因素也成为了消费者选择热水器的重要考量，在此背景下热水器产品的结构升级成为推动行业增长的主要动力。从产品的技术创新方面来看，热水器整体还是延续了之前的发展趋势，如大容量、小体积、恒温、健康化、智能化等，同时生产企业也在今年的新品的一些细节处进行了微创新和技术的升级。
随着消费的迭代升级，人们更加注重热水器的使用体验，对热水器的性能提出了更高的要求，恒温舒适的需求不断释放。在燃气热水器市场，水量伺服恒温作为一种精准的恒温控制系统，可以通过控制水的加热或冷却来维持恒定的温度。数据显示，今年1-5月具有水量伺服的产品在燃热线上市场的零售量占比为5.9%，同比增长27.9%，线下零售量占比为18.9%，同比增长21.5%。零冷水产品市场表现不尽人意，双线销售份额较上年同期均有所减少，在这种情况下，一些品牌创新性的将零冷水与其它技术进行组合，进一步提升产品的使用体验，如零冷水+增压、零冷水+表彰，这其中恒温+零冷水的技术组合，形成的产品能做到全程即热即恒温，目前这类产品获得了一定的市场份额，前景看好。
图3.燃气热水器水量伺服&零冷水产品份额变化
随着用户对于健康沐浴的需求的持续释放，具有过滤净化及护肤美容功效的产品仍是热水器企业发力创新的重点。在今年的AWE上展出了不少以健康为卖点的产品，比如华帝分人浴热水器，具有一级阻垢滤芯，无垢芯+美肤芯双芯净化设计，多重净化，同时配备的全水路自清洁系统，让沐浴更加舒适；万家乐推出富氧气泡水燃气热水器，通过专利研发的“超微气泡水”技术，深层清洁，滋润肌肤，从源头改善肌肤问题；A.O.史密斯的软水美容燃气热水器，配备的软水盐能去除水中99%的钙、镁离子，帮助皮脂膜再生，有效改善敏感肌；澳柯玛推出的纤薄双胆智能电热水器搭载了全效净滤功能，富锶阻垢净化，解决了因水质不洁净而对人体皮肤健康带来的潜在威胁，让用户烹饪更纯净、健康的沐浴。
三、智慧沐浴场景体验升级，进入全屋用水新周期
与过去人们仅仅要求洗净不同，现在人们对于沐浴的需求正在不断向追求沐浴体验的方向升级。用户个性化的诉求，需要个性化的场景方案来解决，热水器生产企业正是在精准洞察到用户需求变化的基础上，推出了个性化智慧沐浴解决方案。AI技术在热水器当中得到应用，它可以识别不同沐浴场景，根据家中不同的用水需求自动调节温度，无论是洗澡、洗碗还是其他需求，都能提供最合适的水温，省去了手动调节温度的烦恼。此外，智慧式的交互可以让用户轻松发出控制指令，便捷智能化的操控让洗浴变得轻松舒适。
随着家电与家居一体融合趋势的进一步深化，产品的使用场景开始向全屋拓宽，尤其是随着用户生活水平的提高，涵盖热水、净水甚至采暖的全屋用水解决方案应运而生，它的推出不仅使产品由单品向产品组合的方式转变，同时使操作也由简单的智能化向更高级别的智慧互联的方向进化。这种场景化的消费趋势正在引领市场新潮流，让科技服务于生活，使智慧生活不再是未来的憧憬，而是转化为现在可触及的现实。
来源：全国家用电器工业信息中心
